5 mitos del SEO que están haciendo daño a tu web

Buena parte de lo que se sigue contando sobre SEO viene de la primera década de los dos mil. Google ha cambiado tanto desde entonces que varios de aquellos consejos son hoy exactamente lo contrario de lo que conviene hacer.

Mito 1: «Hay que repetir la palabra clave muchas veces»

La vieja idea de la «densidad de palabra clave» —ese dos o tres por ciento que todavía se ve en algunos tutoriales— pertenece a una época en la que Google contaba apariciones porque no sabía hacer nada más mejor.

Hoy el buscador entiende sinónimos, contexto y relaciones entre conceptos. Repetir «cerrajero Valencia» catorce veces en un texto de trescientas palabras no te sube: te delata. El texto suena artificial, el visitante se va, y ese abandono sí es una señal que Google mide.

Qué hacer en su lugar: escribe la página como se la explicarías a un cliente por teléfono. Usa el término principal en el título, en un encabezado y donde caiga natural. Con eso sobra.

Mito 2: «Cuanto más publiques, mejor»

La idea de que Google premia la frecuencia lleva a webs con doscientos artículos y ninguna visita. Publicar sin tener nada que decir genera páginas delgadas que compiten entre sí y diluyen la autoridad del dominio.

Es exactamente lo que le pasó a este sitio: durante una temporada se publicaron decenas de artículos casi idénticos sobre el mismo tema, generados en cadena. El resultado no fue más tráfico; fue un archivo que había que reescribir entero.

Qué hacer en su lugar: menos páginas y mejores. Una guía sólida que responda de verdad a una pregunta vale más que quince notas de quinientas palabras que la rodean sin tocarla.

Mito 3: «Los enlaces se compran»

Los enlaces siguen siendo una señal importante. El problema es de dónde vienen. Los paquetes de «500 enlaces por 30 €» proceden de granjas de dominios que Google conoce perfectamente, porque llevan una década catalogándolas.

El daño no es no ganar nada: es que un perfil de enlaces artificial puede arrastrar al dominio entero, incluidas las páginas que estaban funcionando bien.

Qué hacer en su lugar: enlaces que existen por un motivo. Un proveedor que te lista, la asociación del polígono, el medio local que cubre algo que has hecho, un cliente que cuenta el proyecto. Son pocos y lentos, y valen mucho más.

Un enlace es un voto. Cien votos comprados a la misma persona no son cien votos: son una prueba de fraude.

Mito 4: «Lo importante son las metaetiquetas»

La etiqueta meta keywords lleva sin usarse desde 2009. Google lo anunció públicamente y aun así sigue apareciendo en plantillas y en presupuestos de agencias.

La meta description sí sirve, pero no para posicionar: Google la usa —cuando le apetece— como texto del resultado. Es una herramienta de persuasión, no de posicionamiento. Bien escrita sube el porcentaje de clics, que es otra cosa distinta y también valiosa.

Qué hacer en su lugar: escribir el título y la descripción como si fueran el anuncio de esa página. Porque lo son.

Mito 5: «Esto se ve en dos semanas»

Ningún trabajo de posicionamiento honesto enseña resultados en quince días, salvo que la web partiera de un fallo garrafal que se arregla de golpe. Google necesita rastrear, entender, probar y confirmar.

Cuando alguien promete la primera posición en un mes está haciendo una de estas dos cosas: eligiendo términos que no busca nadie para poder enseñar una captura, o metiendo la web en técnicas que acabarán costando caro.